"Fini tá em todo lugar da chegada ao final", esse é o conceito que guia a nova fase da parceria entre a Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no Brasil, e a Forma Turismo, maior empresa de turismo estudantil da América Latina. Pela segunda vez, a colaboração ganha espaço dentro do Porto Festival, maior festival estudantil do país promovido pela operadora de viagens, que é realizado entre junho e julho em Porto Seguro (BA) e, que deve reunir mais de 30 mil estudantes de diferentes regiões do Brasil em uma programação que combina shows, experiências exclusivas, atrações de entretenimento e vivências que marcam a conclusão de um ciclo para milhares de jovens.
Para milhares de estudantes, a viagem simboliza o encerramento de um ciclo e o começo de novas memórias. Apostando em uma estratégia de experiência e conexão cultural, a marca acompanha os jovens ao longo de toda a temporada, com ativações pensadas de ponta a ponta para unir entretenimento e diversão. Durante o período a Fini amplia sua presença com ações contínuas na programação e assume o protagonismo das atrações, com destaque para:
Ação na chegada e OOH: A experiência tem início já no desembarque dos estudantes. A Fini estará presente na comunicação de mídia out of home (OOH) do aeroporto de Porto Seguro, inserindo a marca no receptivo da viagem e estabelecendo um dos primeiros pontos de contato com o público.
Tirolesa Fini: Com os naming rights da atração, a Fini assina a ambientação da tradicional tirolesa da viagem. A iniciativa associa a marca a uma das atividades mais aguardadas pelos estudantes, reforçando sua presença ao longo da experiência. Com vista panorâmica para a arena, a atração também contará com ações de experimentação durante a dinâmica.
Pool Party: Presente em uma das festas mais tradicionais da programação em Porto Seguro, a Fini promove dinâmicas, ativações e ambientações personalizadas. A ação amplia a visibilidade da marca de forma integrada ao contexto de celebração e convivência dos estudantes durante a viagem.
Arena de festas: No Forma Music Park, a Fini investe em um espaço proprietário e interativo voltado à experiência do público durante os shows. O ambiente contará com ativações voltadas para compartilhamento em redes sociais, distribuição de brindes exclusivos e experiências imersivas, oferecendo aos estudantes um ponto de encontro e interação entre as apresentações musicais.
“Porto Seguro é um território muito simbólico para essa geração. É uma viagem que marca encerramentos, novos ciclos e memórias que permanecem por muitos anos. Para a Fini, estar presente nesse contexto extrapola uma simples forma de ativar a marca e vira participar de experiências que têm significado real para os jovens. Expandir nossa atuação nesse projeto também reforça uma estratégia importante de conexão cultural e proximidade com estudantes de diferentes regiões do Brasil. Queremos estar presentes em territórios que movimentam comportamento, entretenimento e conversas da Gen Z, participando de momentos de celebração, diversão e compartilhamento de forma natural e relevante”, afirma Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing Brasil da The Fini Company.
Realizado anualmente, o Porto Festival integra a programação da tradicional temporada de viagens de formatura em Porto Seguro e reúne alguns dos principais nomes da música brasileira em mais de um mês de atrações. Em 2026, o festival contará com apresentações de artistas como Veigh, Matuê, MC Livinho, MC Hariel, Kayblack e Turma do Pagode, além de experiências exclusivas distribuídas pelo Forma Music Park e demais espaços do Território Forma.
"Na Forma Turismo, acreditamos que as melhores viagens são aquelas que se transformam em memórias para a vida toda. Por isso, buscamos constantemente parceiros que contribuam para tornar essa experiência ainda mais completa. A Fini chega para somar a uma operação que reúne milhares de estudantes, mais de 90 shows e uma programação construída para oferecer entretenimento, segurança e experiências únicas para os jovens", afirma Renato Costa, CEO da Forma Turismo.
Ao longo de quase três décadas de atuação, a Forma Turismo já levou mais de um milhão de estudantes para viver experiências transformadoras em diferentes destinos no Brasil e no exterior. "Nosso papel é continuar inovando e conectando marcas, entretenimento e viagens de forma autêntica, sempre colocando o estudante no centro de tudo o que fazemos. O Porto Festival se consolidou como um dos momentos mais aguardados pelos jovens brasileiros e seguimos trabalhando para que cada edição seja ainda mais especial", completa Renato Costa.
Sobre a Fini
Fini é líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no Brasil e faz parte da marca global The Fini Company. Com o propósito de que sempre é tempo de se encantar, a marca está presente em mais de cem países e conquistou a posição de uma das principais produtoras mundiais de balas de gelatina, marshmallows, tubes e chicles. Com mais de 50 anos na Espanha e 20 anos no Brasil, tem presença em importantes canais de vendas do varejo, plataformas de delivery, e-commerce, cinemas, parques e franquias em todo o País. Em 2024, a companhia conquistou o prêmio Kantar Outstanding Innovation Awards por demonstrar sua excelência como uma das marcas mais inovadoras do mundo. Neste mesmo ano, foi reconhecida como marca de Alto Renome pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), como reflexo da sólida reputação e o prestígio da marca, assegurando proteção abrangente em diversos setores de atuação
